Gigantul media Zee Entertainment a intentat un proces de peste 200.000 de dolari retailerului de frumusețe Nykaa pentru o practică extrem de răspândită și în România. Miza o reprezintă folosirea muzicii cu drepturi de autor în clipurile scurte de pe rețelele sociale, o greșeală pe care multe companii o consideră, la prima vedere, inofensivă.
Proces de peste 200.000 de dolari
Într-o acțiune legală depusă pe 3 aprilie la Înalta Curte din Delhi, compania indiană Zee Entertainment a acționat în instanță retailerul Nykaa. Conglomeratul media solicită despăgubiri în valoare de 2 crore de rupii, echivalentul a 209.742 de dolari, pentru utilizarea ilegală a muzicii sale. Dosarul stufos, de peste 900 de pagini, subliniază că Nykaa a utilizat melodiile „fără a obține permisiuni/autorizații de la” Zee.
Capcana din spatele licenței
Dar cum s-a ajuns la această dispută juridică de proporții? Ei bine, lucrurile stau puțin diferit. Potrivit Financiarul, Zee are un acord de licențiere cu Meta Platforms care permite exclusiv persoanelor fizice să folosească muzica sa în postările de pe Instagram, cu o condiție esențială: caracterul strict necomercial.
Numai că retailerul Nykaa a folosit mai multe dintre melodiile protejate de Zee în formatul de tip reels pentru a-și promova produsele către milioane de urmăritori. Iar această nuanță juridică nu este doar o problemă izolată pe piața asiatică. Ea lovește direct și în practicile din România. Când brandurile autohtone sau influencerii de la noi folosesc piese comerciale în trend pe Instagram pentru a vinde haine, cosmetice sau servicii, încalcă, de fapt, aceleași clauze. Astfel, riscă procese similare din partea caselor de discuri europene sau românești, care monitorizează tot mai atent spațiul digital.
Dovada și reacția imediată
Reclamantul a enumerat în proces 12 clipuri Instagram reels, însoțite de capturi de ecran detaliate. Acestea arată clar unde brandul de frumusețe a folosit muzica licențiată pentru a-și impulsiona vânzările. V-ați gândit vreodată cât de repede pot dispărea aceste campanii de pe internet atunci când apare un litigiu?
Într-o scurtă audiere care a avut loc joi, avocatul Nykaa a comunicat instanței că cele 12 linkuri semnalate au fost deja eliminate. Până la urmă, ambele companii au refuzat să comenteze oficial pe marginea litigiului aflat în desfășurare.
Un caz care va dicta noi reguli
Formatele video scurte au devenit un instrument de publicitate absolut important pentru branduri. Integrarea melodiilor populare ca muzică de fundal este o practică uzuală. E drept că tentația de a folosi un sunet viral este uriașă pentru orice echipă de marketing care urmărește conversii rapide.
Cifrele vorbesc de la sine.
Zee și Nykaa sunt jucători mari listați la bursă, motiv pentru care experții juridici consideră că acest caz va dicta noi reguli în mediul de afaceri. Aditya Gupta, partener la firma de avocatură Ira Law din India, explică mecanismul din spatele acestor erori costisitoare: „Departamentele de marketing folosesc adesea conținutul disponibil în bibliotecile muzicale fără a citi textul scris mărunt din termenii Instagram”.
Avocatul adaugă că decizia instanței ar trebui să „ofere claritatea mult necesară” într-un domeniu plin de capcane pentru antreprenori. Următoarea înfățișare în acest dosar a fost stabilită pentru data de 26 mai.
